SEO（Search Engine Optimization）中文稱為“搜尋引擎優化”，是一種通過優化網站內容和結構，提高網站在搜尋引擎結果頁面的排名，從而新增網站流量的方法。 SEO的目的是使網站更加符合搜尋引擎的算灋和排名規則，以便更好地展示給潜在的訪客。
SEO的重要性在於，每天都有成千上萬的網站發佈新的內容，如果網站不在搜尋引擎的第一頁結果中，就很容易被淹沒在眾多的網站中。 囙此，進行有效的SEO優化對於提高網站的可見性和流量至關重要。
要進行SEO優化，需要從網站架構、網站內容和網站連結三個方面進行綜合考慮和優化。 在優化過程中，需要注意關鍵字的選擇和使用，合理規劃網站的結構，提高網站的用戶體驗和內容質量，以及建立有效的內部連結和外部連結。
執行SEO有甚麼好處?
執行SEO有很多好處。 首先，它可以幫助網站獲得更多的流量，吸引更多的潛在客戶，並創造更多的商機。 其次，SEO可以提高網站的知名度和品牌價值，使網站在搜尋引擎中獲得更高的排名，提高網站的曝光率和可信度。 此外，SEO還可以提高網站的轉化率，通過優化網站內容和結構，提高用戶體驗和滿意度，從而新增用戶對網站的信任和好感度，最終轉化為更多的購買行為。
最重要的是，SEO帶來的流量是免費的，不需要花費大量的廣告費用。 通過優化網站的內容和結構，使其更加符合搜尋引擎的算灋和排名規則，就可以獲得更多的自然流量。 同時，SEO還可以提高網站的排名和信譽，使網站在搜尋引擎中更加穩定和可靠，從而獲得更多的長期收益。
付費關鍵字和SEO關鍵字的主要區別在於費用和來源。
付費關鍵字是出現在搜索結果中的廣告，通常會標注為“廣告”，這些廣告位是通過付費購買的，通常會出現在自然搜索結果上方。 付費關鍵字的優點是能够快速出現在搜索結果中，並且可以根據預算進行控制。 但是，付費關鍵字的缺點是需要支付費用，一旦廣告費用减少，流量也會隨之下降。
SEO關鍵字則是通過搜尋引擎優化科技自然排名的關鍵字，不需要支付任何費用，無論被點擊多少次都是免費的。 SEO關鍵字的優點是長期有效，一旦排名提升，就可以持續帶來流量。 但是，SEO關鍵字的缺點是需要長期經營和專業的技術支援，排名提升需要時間和努力。
根據階段任務的不同，可以選擇使用付費關鍵字和SEO關鍵字。 在短期內，可以使用付費關鍵字快速提升流量； 在長期經營中，則需要注重SEO優化，提高自然排名，以獲得更多的免費流量。 同時，也可以結合使用付費和SEO關鍵字，以實現更好的行銷效果。
搜尋引擎怎麼決定排名的?
如果你想知道搜尋引擎是如何决定排名的，首先需要瞭解搜尋引擎的工作原理。 搜尋引擎主要通過三個步驟來工作：抓取網頁、建立索引和給予排名。 搜尋引擎的爬蟲程式會抓取網頁的資料，並存儲在搜尋引擎的索引中。 然後，根據關鍵字對網頁進行排名。
SEO的目標就是針對這三個步驟進行優化。 優化網站的速度和效率是為了方便爬蟲程式抓取更完整的資料。 優化網站架構是為了幫助搜尋引擎建立正確的索引。 優化網站內容是為了迎合搜尋引擎的排名算灋，例如Google的熊猫熊、企鹅、蜂鳥和大腦算灋。 這些算灋會根據網站的內容、連結質量和用戶體驗等因素對網站進行排名。
除了搜尋引擎的算灋，還有一些其他因素也會影響網站的排名，例如網站的速度、安全性、移動友好性、內容質量和原創性等。 囙此，為了提高網站的排名，需要綜合考慮這些因素，並採取有效的SEO策略來優化網站。
需要注意的是，搜尋引擎的算灋是不斷陞級的，囙此需要持續關注和學習最新的SEO科技，以避免被搜尋引擎懲罰或導致排名下降。
Google 蜘蛛程式爬取網站內容
網站的排名因素有哪些?
根據Google的檔案和各種算灋，網站的排名因素主要分為三大部分：網站結構、外部連結和網站內容。 其中，網站結構佔據30%的權重，網站內容佔據60%的權重，而外部連結佔據10%的權重。
網站結構的好壞和效率高低對於獲得好的排名非常重要。 一個好的網站結構可以提高搜尋引擎對網站的抓取效率，讓搜尋引擎更好地理解網站的內容和主題。 同時，優質的外部連結也是傳統SEO的重要方法之一，但需要注意的是，不要購買外部連結或使用劣質的連結，這些方法現在已經行不通了。
最重要的是網站內容。 一直以來，網站內容是最穩定、最安全的優化管道。 一個好的網站內容可以支撐起網站的排名，只要好好創建優質內容就能獲得好的排名。 囙此，在SEO優化中，我們需要注重網站內容的創建和更新，提供有價值、獨特、相關度高的內容來吸引用戶和搜尋引擎。
雖然網站結構在SEO優化中佔據一定的權重，但並不是說網站結構就不重要了。 一個好的網站結構可以讓網站內容更有效率地被搜尋引擎抓取和理解，從而縮短關鍵字排上的時間。 囙此，在SEO優化中，我們需要綜合考慮網站結構、外部連結和網站內容等因素，製定合理的SEO策略來提高網站的排名。
用Google PSI 測試網站架構分數
早期的搜尋引擎主要在PC（個人電腦）上使用，但隨著移動設備的普及，人們開始使用移動設備進行蒐索，並且出現了語音蒐索管道。 通過移動設備，人們可以使用口頭語言進行蒐索，例如“哪裡可以買到便宜的牛肉？”或“最近的麥當勞在哪裡？”。
由於語音蒐索的普及，SEO關鍵字在策略上需要更加“人性化”。 這意味著關鍵字策略、內容撰寫和用戶體驗（UX）需要更加符合人類的習慣和需求。 例如，排版應該更簡單，內容應該更易於閱讀，可以加入簡單的圖表，網站也需要符合Google移動設備的相容性。 如果不符合這些要求，就會對排名產生很大的影響。
響應式網頁設計（RWD）和自我調整網頁設計（AWD）是符合移動設備的網頁設計方法。 響應式網頁設計可以使網站在不同設備上都能良好地顯示和運行，而自我調整網頁設計則是根據不同的設備荧幕大小和分辯率來調整網頁佈局和內容。 這兩種方法都可以使網站更好地適應移動設備的用戶需求和習慣，提高用戶體驗和排名。
行動上網已經主流趨勢
白帽SEO?黑帽SEO?
白帽SEO和黑帽SEO是SEO的兩種不同管道。 白帽SEO是指通過正當的管道進行優化，遵循搜尋引擎的規則和算灋，以提高網站在搜尋引擎中的排名。 白帽SEO的管道包括調整網站架構、建立外部相關連結、創建優質的內容等。
相比之下，黑帽SEO則是採用一些作弊手段來操縱搜尋引擎排名的方法。 這些方法包括購買外部連結、使用機器人類比點擊、在網頁中隱藏關鍵字、使用自動生成內容的工具等。 這些作弊手段會對網站造成嚴重的傷害，因為它們違反了搜尋引擎的規則和算灋，可能會導致網站被懲罰或被剔除出搜索結果。
囙此，在進行SEO優化時，我們應該遵循正當的管道，採用白帽SEO的方法，以提高網站的排名。 同時，也要避免採用黑帽SEO的作弊手段，以免對網站造成不必要的傷害。
SEO有黑帽與白帽
SEO工作的三大重要角色
SEO工作包含了三個角色：SEO顧問、網站分析師和內容策略師。 這三個角色可以由同一個工程師擔任，也可以進行專業分工。 SEO顧問負責整體的網站SEO方向與決策建議，網站分析師會進行網站資料分析、提供報表，內容策略師會根據產業形態提供內容策略。 這三個角色的SEO工作執行程度都會影響整體網站的SEO效果。
SEO顧問的主要職責是製定和調整網站的SEO策略，確保網站在搜尋引擎中獲得良好的排名。 他們需要瞭解搜尋引擎的算灋和排名規則，以便為網站製定合適的優化方案。 同時，他們還需要瞭解市場和用戶需求，以便為網站提供更好的用戶體驗和價值。
網站分析師的主要職責是對網站的數據進行分析和監控，提供報表和建議。 他們需要分析網站的流量、用戶行為和轉化率等數據，瞭解用戶的需求和行為特點，為網站優化提供數據支持。 同時，他們還需要監控網站的排名和搜尋引擎的表現，及時發現和解决問題。
內容策略師的主要職責是根據產業形態製定內容策略，提供有價值、相關度高的內容。 他們需要瞭解目標用戶的需求和興趣，製定合適的內容主題和形式，如文章、圖片、視頻等。 同時，他們還需要確保內容的質量和獨特性，提高網站的可讀性和用戶體驗。
總之，SEO工作需要三個角色的密切合作和分工，才能取得最佳的效果。 SEO顧問需要製定策略並協調其他兩個角色，網站分析師需要提供數據支持和分析結果，內容策略師需要提供高品質、獨特的內容。 通過分工合作，可以提高網站的排名和流量，提升用戶體驗和價值。
專業後台可以幫助SEO更有效率
Google的效能架構測試版本差異
網址優化與自訂網址重要嗎?
很多網站優化架構的資訊都來自於Google的“SEO初學者指南”。 該指南明確強調了“靜態網址優化”、“自定制網址”和“網址層級關係”的重要性。 尤其是網址的層級優化和自定制網址，是Google的SEO初學者指南的優化重點。
我們仍然認為這些因素非常重要，並建議進行相應的優化工作。 優化後的網址可以在GA（Google Analytics）、SC（Search Console）等各種分析軟體中清晰地呈現出來，而不是一堆看不懂的程式參數網址。 專業的網站一定會有經過優化的網址，而且網站後臺（CMS）一定可以自定義網址，讓關鍵字帶到網址，讓搜尋引擎優化訊號更加明顯。
囙此，在進行網站優化時，我們應該遵循Google的SEO初學者指南的建議，注重靜態網址優化、自定制網址和網址層級關係的建設。 這樣可以提高網站的搜尋引擎排名和流量，提升用戶體驗和價值。 同時，也要確保網站的後臺可以自定義網址，讓關鍵字帶到網址，讓搜尋引擎優化訊號更加明顯。
使用 ScreamingFrog 檢測網站
要檢查網站是否具備SEO基礎架構，可以通過ScreamingFrog SEO Spider進行檢查。 這個工具可以檢查很多架構問題，例如meta標籤是否遺漏、網頁是否存在404狀態、H1和H2標籤是否正確定義、圖片檔案是否過大等。 雖然這是很基礎的檢查，但非常重要。 通過ScreamingFrog的檢測報告，可以輕鬆瞭解網站是否進行了SEO優化。
ScreamingFrog是一個很棒的工具，但它不是線上工具，需要下載並安裝到電腦上，支持Windows或Mac系統。 然而，免費版本只能檢測500個網頁，對於網頁較多的網站來說，需要付費才能進行完整的檢測。
總的來說，搜尋引擎優化工作繁瑣複雜，建議購買專業的工具來輔助完成。
ScreamingFrog 檢測網站
為什麼盡量不用Wordpress操作SEO?
WordPress是一個開放原始程式碼的平臺，它的存在有著不可替代的重要性。 但是，對於是否適合進行SEO優化，人們的看法可能有所不同。 PSI資料顯示，即使Wordpress有SEO挿件，其SEO測速分數仍然不理想。
使用過Wordpress的人都知道，對於非科技人員來說，使用Wordpress建站確實是一項挑戰。 需要花費更多的時間去理解Wordpress的安裝、使用和資料上架。 如果你沒有預算但是有充足的時間來學習，使用Wordpress也未嘗不可。
然而，如果你希望能夠更有效率地進行SEO行銷，那麼你應該選擇一個本身就具備良好SEO架構的網站平臺，並且其後臺操作簡單易行，能够方便地進行搜尋引擎優化。 這樣的平臺能够讓你更專注於內容創作和行銷策略，而不是花費大量時間在科技細節上。 囙此，在選擇建站平臺時，你需要根據自己的需求和實際情況進行權衡和選擇，而不是盲目地選擇Wordpress或其他平臺。
WordPress 網站效能不佳
關於SSL對網站排名的影響，已經是一個明確的事實：SSL確實會影響網站的搜尋引擎排名。 隨著大量網站紛紛安裝SSL證書，這一點變得愈發顯而易見。 由於Google在搜尋引擎市場佔有超過90%的份額，其決策對於整個行業具有深遠的影響。 囙此，當Google决定給予安裝SSL證書的網站更高評估時，我們只能遵循這一規則，按照Google的規範來安裝SSL。
為了讓Google更好地收錄網站內容，提交Sitemap（網站地圖）是一個有效的策略。 這可以通過兩種方式實現：一種是在網站上創建一個專門的頁面，列出所有的連結，或者將連結清單放在網站的頁腳區域，這樣Google爬蟲就能自動抓取到這些資訊。 然而，更為高效的方法是生成網站的Sitemap.xml檔案，並提交到Google Search Console（GSC）中。 Sitemap.xml檔案的作用就是主動告知Google：“我的網站已經更新了，請儘快來抓取。”這樣，網站就能更快地建立索引，節省等待Google爬蟲訪問的時間。 Sitemap.xml檔案可以通過各種線上工具生成，生成後只需將其放置在網站目錄中並提交到GSC即可。 儘早提交Sitemap意味著網站能更早地被索引、曝光和點擊，從而更早地獲得較高的排名。
提交Sitemap.xml可以讓網站更快被Google收錄
建置部落格與問答系統
SEO的三個優化重點中，最重要的就是「網站內容」沒有之一，網站的公司介紹、最新消息、產品介紹，都是很少更新的資料，如果要長期有效的操作SEO那麼一定要建置「文章系統」，來持續更新網站資料，可以透過文章的編排格式、有價值的內容，讓瀏覽者在網站「流連忘返」，提高「網站停留率」減少網站「跳出率」，而部落格與常見問答就是SEO最常用的兩個SEO操作工具，針對各種內容進行有效的堆疊，尤其是BLOG(部落格)，BLOG是SEO最重要的工具，有了標準式的BLOG才能有效率的進行策略。
標準化的BLOG文章系統
結構化資料標記對SEO很重要嗎?
先說答案：「很重要」，結構化資料的建置就是在幫助Google顯示更有辨識度的搜尋結果，如果可以透過結構化資料出現在更前面的排序，或是出現在其他搜尋結果位置，可以提高網站的曝光機會，現在的Google已經不是只有網站的內容搜尋結果，還有圖片、影片、摘要、購物、廣告、知識….，連內容搜尋結果的描述也會有不一樣的資料顯示，這些搜尋結果有些是自動由Google擷取網站內容，有些就是靠撰寫結構化資料標記達成的，結構化資料標記就是在幫助Google可以更容易理解網站的內容屬性，也會提昇網站的點擊率，提昇網站的關鍵字排序，是搜尋引擎優化重要工作之一。
搜尋是複合式的搜尋結果
Robots.txt和noindex對SEO有影響嗎？
Robots.txt和noindex的設定對SEO沒有直接的影響因素。 然而，如果設置不當，它們可能導致搜尋引擎無法爬取和索引網站內容。 囙此，務必正確設定這些工具，可以使用robots.txt和noindex語法來限制搜尋引擎的爬取或索引。 雖然這些工具對SEO沒有直接關係，但可以讓網站的收錄內容更一致，對SEO優化有間接幫助。
如何選擇擅長SEO的網頁設計公司？
網頁設計公司來自不同的背景，各自有其專長。 有些注重品牌形象，有些擅長系統開發。 如果希望網站排名靠前，應選擇擅長SEO優化的網頁設計公司。 可以通過一些SEO工具來檢測公司的專業程度。 如果公司的網站架構都很差，那麼他們很可能無法優化好您的網站架構。 現時的市場上存在一種現象，即SEO公司不提供網頁設計服務，而網頁設計公司不提供SEO服務。 囙此，在選擇公司時需要謹慎判斷其專業能力和經驗。
網站的類型和產業如何影響SEO策略？
網站的類型和產業决定了網站設計和SEO策略的方向。 例如，購物網站和企業網站有完全不同的思考邏輯，面對不同的受眾群體會有不同的SEO策略。 B2B企業網站通常需要多國語言的內容，囙此需要定義內容的語言，以便Google順利索引。 如果是購物網站，則應專注於訂單轉換、用戶購物行為分析和電子商務分析。 在建站時，不僅應關注設計討論，還應更早地定義目標，並根據目標進行設計和配寘。 與目標相悖的設計應避免。
如何設定SEO目標？
首先，要有一個觀念，即網站不應只是名片上的一個網址。 建站時應設定目標，無論是企業網站、購物網站、品牌網站、服務網站、影音網站等。 目標應具備SMART原則，即具體、可量化、可達成、相關性和時效性。 例如，可以將KPI設定為半年內自然蒐索客戶詢單轉化率提升2倍。 這樣具有可達成性、可量化性、相關性和時間性。 SEO的KPI也可以通過關鍵字的排名來設定階段目標，但關鍵字的排名並不是最終目的，而是為了實現目標轉換（如訂單、詢單）。 好的SEO策略加上有價值的內容產出才能實現網站的KPI目標。
網站分析第一步設定網站目標(GA)
安裝並整合網站的GA、SC、ADS
SEO的三大重點是SEO顧問、網站分析、內容策略，而網站分析最重要的就是Google Analytics(簡稱GA)，GA是一定要安裝的網站分析工具，安裝之後可以看到四大報表，包含「目標對象」、「客戶開發」、「行為」、「轉換」，而四大報表裡面的「目標對象」就是看使用者來自哪裡？興趣與背景？年齡？性別？「客戶開發」是看客戶來源的報表，客戶開發裡面有兩個是需要整合才看的到的數據，一個是看「自然關鍵字」的Google Search Console(簡稱GSC)，另一個就是觀看付費關鍵字數據的Ads，把免費、付費整併一起看才能從中找出關鍵字數據，根據數據進行更多的SEO策略。「行為」就是看使用來來網站的各種行為，「轉換」就是看到瀏覽者網站之後是不是咬完成我們設定的目標進行轉換，包含訂單、詢問單、打電話、加入會員，都是可以是我們的轉換目標，這邊沒有要針對GA做詳細介紹，文章最後會介紹兩本GA的書籍，想更深入搜尋引擎優化的朋友可以買來看，這邊只是要提醒大家GA、SC、ADS必須整合。
將Search Console 整合到Google Analytics
為什麼要做內容行銷？
暫且不論網站是否能够通過排名獲得好處，從銷售情境出發，我們來思考一個問題：是推銷更容易成交，還是讓客戶因為需求主動找上門更容易成交？ 大多數人都不喜歡被推銷，當你在服裝店購物時，你是希望自由自在地瀏覽還是被推銷員不斷打擾？ 網站就是一個展示公司形象、產品優勢、常見問題解答和產業應用等資訊的平臺，讓瀏覽者可以根據自己的需求主動尋找資訊。 如果網站進行了“內容優化”並且成為了“專家網站”，那麼這樣的網站內容就不再是“推銷”而是“行銷”，讓客戶自己主動表示：“我需要這個商品”。 這種管道一定比推銷更有效，因為大家都喜歡跟專家購買東西。 同時，“專家網站”能够獲得更好的關鍵字排名，因為Google認為內容好的網站不應該被埋沒。 囙此，我們應該執行內容行銷。
如何挑選網站關鍵字？
挑選網站關鍵字的第一步是“換位思考”，即設想買家可能會蒐索哪些關鍵字。 有了初步的想法後，再使用關鍵字工具進行分析。 關鍵字分析工具包括Ads關鍵字建議工具、Google蒐索趨勢、Google建議蒐索、SEO工具、站內搜索記錄和Google Search Console等，都可以幫助我們找到關鍵字。 選擇沒有流量的關鍵字即使排到第一頁也沒有意義，而如果關鍵字選擇得當，就有機會以小博大，以“長尾關鍵字”為基礎攻克“覈心關鍵字”。
追求關鍵字排名第一頁？
在選擇了正確的關鍵字之後，追求關鍵字排名到第一頁是初期的目標。 然而，最終目標不應該只是追求第一頁，而應該追求關鍵字排名的前三名。 因為大部分的流量都被前三名所佔據，數據告訴我們必須追求前三名。 即使高競爭關鍵字暫時無法達到前三名，初期也至少要先把長尾關鍵字（即所謂低度競爭的關鍵字）排到前三名，確保獲得流量之後才能順勢將高競爭關鍵字帶上來。 結論是“請追求關鍵字的前三名”，尤其是對於B2C網站而言。
前三名會瓜分了高比例流量
Google商家對於區域SEO至關重要
許多B2B公司認為自己並非實體店所以沒有安裝Google商家，但事實上Google商家是一個有助於提高網站流量的有效工具，無論B2B還是B2C都應該安裝Google商家。 Google商家上有許多可以填寫的資訊，這些資訊都可以幫助網站獲得曝光。 Google商家定義的店鋪位置會將網站列入區域排名，例如，如果你填寫的地址是台中市南區，那麼只要台中市南區的人蒐索相關關鍵字，都會根據路程最近距離進行優先曝光。 能够提供服務的廠商當然是越近越好，這樣可以减少交通成本。
根據關鍵字進行內容構思
製作優質內容的首要步驟是進行內容策略並選定關鍵字，然後根據關鍵字進行內容構思。 優質內容並不是由自己說了算，而是應該從受眾（TA）的角度撰寫內容，寫出“有人想看的”內容才能稱為“優質內容”。 網站累積了足够的優質內容，就容易被Google判定為“專家網站”，專家網站更容易獲得好的關鍵字排名，讓搜尋引擎優化進入正向迴圈。
什麼是符合SEO架構的文章？
除了網站具備SEO架構外，文章內容也必須符合SEO架構。 除了Google提到的網站架構建議外，還必須重視文章優化的細節。 文章優化包括關鍵字的挑選、填寫完整的Meta資訊。 Meta資訊包括文章的網頁標題、描述、關鍵字，還有文章的H1~H5的標題，文章互連的內部連結，文章段落編排、圖片、影音、表格的使用，資料化結構程式撰寫，文章的延伸閱讀設計，文章標籤設計，文章行動呼籲（CTA）的設計等都是SEO文章優化的環節。 此外，資料化結構可以幫助網站將資料系統化後，準確交給Google索引。 只要做了這些工作就能得到GSC的索引、偵錯、建議。
圖片優化加入img alt有助於圖片SEO排名
img alt是圖片優化的HTML，對SEO來說非常重要。 配圖除了讓使用者閱讀體驗陞級外，img alt可以讓Google爬蟲程式正確抓取圖片資訊，有機會借此提升圖片的排名。 很多人會用圖片搜索，這時你的圖片排名就非常重要。 想瞭解更多關於HTML alt的相關知識或如何寫image alt可以點擊下麵的延伸閱讀。
文章必須符合EAT原則
由於網絡上有很多虛假資訊、不專業的錯誤訊息，囙此Google執行了一個EAT的蒐索質量指數。 EAT是Expertise（專業性）、Authoritativeness（權威性）、Trustworthiness（可信度）這三個英文單詞的縮寫。 EAT就是“Google用來决定排名的重要指數”。 囙此，網站建寘文章的時候一定要符合EAT原則，即為人們製作“有用的內容”而不是以排名為目的。 不要到處抄襲別人的文章而沒有自己的觀點。
為什麼文章標題與描述非常重要？
如果你把網頁的標題與描述寫得非常吸引人，那麼在同頁的搜索結果中就容易受到更多的關注，可以提高被點擊的概率。 提高進入網站的機率之後，如果文章的的確是搜索者需要的，那麼就會有較長的“網站停留時間”，有較少的“網站跳出率”。 Google對於這樣的網站肯定會提升該網頁的關鍵字排名，網頁流量就會進入一個流量的“正向迴圈”。
標題與描述要認真寫才行
文章結構與視覺體驗至關重要
優化網站結構能提升網站速度，而網站資料結構化則讓Google更快速地解析網站。 然而，速度與結構只是SEO的一小部分，網站的內容文章才是SEO的主軸。 文章內容、結構、視覺體驗共同决定了這篇文章是否具有價值。 對於“找答案”的搜索者來說，文章內容是否具有參攷價值、能否幫助他們解决問題，都是决定關鍵字排名能否到達第一頁的關鍵因素。
除了文章本身要有內容以外，整體的編排與設計也同樣重要。 因為體驗不佳的圖文編排會讓人失去閱讀的興趣。 在編排上需要注意的方面包括：段落文字過多時一定要分段並空一行，文章行寬字數不要超過55字以避免視覺換行產生障礙，文章儘量使用口語化的易懂語言，適時使用比較表、示意圖、流程圖等幫助理解內容。 採用的圖片最好經過設計，不要使用沒有版權的圖片，並且圖片一定要加上注解（alt）。 過長的文章段落要空行，標題要明確並加上H1~H5標籤。 只要能讓瀏覽者舒適地閱讀，就能提高網站停留時間並降低網站跳出率，從而達到更好的排名。
CTA行動呼籲的重要性不言而喻。 網站內容、文章寫得再好再吸引人，都必須設計一個引導瀏覽者進入“下一個動作”的訓示。 網站資料顯示，善用CTA（Call-to-Action）行動呼籲可以帶來更多有效的“轉換”，包括購物網站的“立即購買”按鈕、提供服務的“立即打電話”、提供知識的“立即獲取電子書”、提供課程的“立即報名”等。 CTA的圖案設計、擺放位置、文字內容、順序都可能影響成效，囙此在文章完成時別忘了設計一個好的CTA並進行數據監控。
在文案委外撰寫時，需要注意一些事項。 SEO除了網站架構以外，最重要的就是網站內容。 然而，網站內容並不是一直大量寫文章就好，而是要先進行SEO策略，然後進行內容優化，以最少的文章量達到最有效率的曝光。 如果要將文章撰寫委外給寫手，應該製作一個委外撰寫的標準檔案。 這個檔要定義文案格式以及注意事項，讓每一篇文章從一開始就能進行標準化，包括字數、標題、顏色、標點符號、排版格式、撰寫風格、CTA格式等。 這樣可以减少文章交稿後的修改量，也能達到網站文案一致性。 雖然交稿之後還是需要進行SEO優化，但預先標準化的因素可以大大提升綜合的效率。
此外，網站重複內容對SEO的影響也不容忽視。 什麼是網站重複內容？ 就是任何原因產生一個以上一模一樣的網頁內容。 例如：http和https訪問同一個網站、因為改寫網址而產生的網址、產品不同顏色但內容相同的網頁、www和沒有www的網址訪問同一個網站、文章發表到其他網站、網站內容被盜用等。 這些都會導致Google無法辨識以及索引效能低落的問題，對SEO排名造成傷害。 因為Google不會讓一樣的內容出現在搜索結果裏。 對於http與https、www與non-www的問題，可以利用301轉址去除重複內容。 如果是網頁內容因為網址優化或是產品因素的重複，都可以使用canonical這個語法把重複的網頁指向一個標準網址，告訴Google哪一個才是內容的標準網址。 重複內容的網頁都需要使用這個語法。 至於不同網站卻有一樣的內容，建議不要在其他網站發表一樣的文章。 如果真的要發表，也要等至少一個月以後再發表。 避免重複內容影響網站的排名是搜尋引擎優化的基本工作。
SEO網站的連結策略
網站的連結，無論是外部還是內部，都是實現網站對內或對外資料串聯的關鍵。 連結質量的好壞直接影響到網站的效益。 Google作為一家高度重視連結科技的公司，其Search Console（Google網站工具）也詳細記錄了內部和外部連結的相關資料。
內部連結的關係鏈是SEO排名的重要因素之一。 網站內容的相互串接不僅有助於提升瀏覽者在網站的停留時間，還能提高用戶的閱讀體驗。 而外部反向連結（即從其他網站連結到官網）則是Google評估網站權重的重要依據。 外部連結網站與官網的關聯性和權威性越高，官網就越能得到Google的信任和權重加持。
儘管外部連結（反向）的影響程度逐漸降低，以往常用的購買外部連結的方法也已失效，但如果有機會獲得高品質的外部連結，還是應該積極爭取。 此外，Google還會自動生成品牌連結，即當蒐索公司名稱或品牌時，會出現一塊區域的搜索結果，稱為Sitelinks（網站連結）。 這是由Google自動抓取的，無法手動控制其項目和順序。
那麼，什麼是反向的外部連結呢？ 外部連結是指網站本身以外的網址連結，包括從自己網站連結到外部網站的連結（正向連結）和從外部網站連結回自己網站的連結（反向連結）。 在SEO排名因素中，通常所指的是“反向外部連結”。 反向外部連結對於SEO來說仍然具有一定的重要性，但並非數量越多越好。 關鍵在於反向連結是否與自身網站具有關聯性，以及連結來源網站的權重。 如果反向連結來自與自身網站毫無相關的網站，實際上是沒有權重轉移效果的。 例如，一個賣牛肉的網站在房屋仲介的留言板上留下連結，這樣的連結對排名毫無幫助。 更糟糕的是，如果連結來源是評估不佳的網站，如色情、賭博或遊戲網站，雖然可能帶來一定的網站流量，但對排名毫無益處，甚至可能導致排名下降。
既然外部連結不一定有幫助，那我們還需要做嗎？ 答案是肯定的。 例如，雖然從Facebook連結到網站可能沒有直接的權重轉移效果，但對網站有正向的流量效果。 我們應該在Facebook等社交媒體上積極文宣，以獲取這些流量。 網站宣傳的目的不僅僅是提高排名，更重要的是創造“流量的目標轉換”。 囙此，社交媒體等外部連結仍然是不可忽視的重要資源。
外部連結可帶來網站權重
如何正確配寘SEO錨點文字？
以前，許多SEO公司會刻意在內容中添加關鍵字錨點，即文字超連結。 的確，Google會根據錨點與關鍵字的關聯性給予該錨點不錯的關鍵字排名。 但如今，這種刻意的關鍵字錨點已經不再是SEO的必然準則。 刻意地建立錨點不僅會影響文章的閱讀流暢度，而且像“狗皮膏藥”一樣東一塊西一塊，既不美觀也不吸引人。
錨點依然很重要，但自然的、必要的錨點可能帶來更好的用戶體驗。 讓真正需要延伸閱讀的人繼續閱讀文章，這樣的自然且符合人性的錨點設計可以帶來更好的效果。 這與Google網站說明的算灋完全一致。
如何檢測網站的失效連結？
SEO（搜尋引擎優化）有一個重要的優化工作就是通過連結把網頁串聯起來，無論是連結到外部網站還是網站內部頁面之間的互連。 但如果因為錯誤的網址而出現404錯誤，導致連結無法正常打開，這不僅會降低SEO的效果，還會影響用戶體驗。 囙此，在SEO優化過程中，應儘量避免連結失效。 檢測錯誤的連結是SEO優化工作之一。
檢測錯誤連結的工具包括Broken Link Checker、Dr. Link Check、Dead Link Checker、Xenu和LinkChecker。 其中，我們最常用的是Broken Link Checker。 雖然這套工具並不是完美的，需要一個個去檢查錯誤的連結，但它檢測出的錯誤連結非常精准，數量可以達到3000個以上。 使用這個工具可以輕鬆找到哪一個連結失效。
SEO網站分析
對於SEO站長來說，最重要的工具之一是Google的Search Console。 這個工具提供了許多有用的功能，但最重要的是自然關鍵字數據。 通過Search Console，站長可以瞭解哪些關鍵字帶來了最大的流量（曝光、點擊、排名），哪些網頁的關鍵字排名帶來了有效流量，哪些網頁已被Google索引，哪些網頁的收錄有問題，網站的內部和外部連結數量有多少，網站還有哪些地方可以强化，以及網站安全性是否存在問題等。 囙此，對於想要進行自然關鍵字排名的站長來說，熟悉Search Console這個重要工具是必不可少的。
Search Console是重要的網站工具
網站分析工具Google Analytics（GA）
不論你是否打算進行SEO優化，都強烈建議安裝Google Analytics（GA）來監控網站的運營數據。 特別是對於操作SEO的人來說，GA更是一個不可或缺的工具。 GA涵蓋了“受眾”、“獲取”、“行為”和“轉化”四大報表，這些報表能够全方位地反映網站的狀況。 通過數據，我們可以發現商機、識別問題，並為決策提供支援。 但需要注意的是，僅僅安裝GA並不等於會做網站分析，會做網站分析也不一定能做出正確的商業決策。 SEO除了關注網站的關鍵字、來源和內容效果外，如果能結合GA的資料分析進行網站調整，那麼將有助於提高網站的停留時間、降低跳出率，從而提升網站的排名。 囙此，GA對SEO來說是一個非常重要的排名工具。 網絡上關於GA的介紹可能比較片面，建議購買專業書籍進行系統學習，比如知名博主Harris先生的著作，或者2020年由小川卓和工藤麻裏共同撰寫的GA書籍。 這兩本書內容有所重疊，選擇其中一本閱讀即可。 未來，我們將整理關於SEO如何應用GA找到有參攷價值的數據的內容。
網站競爭對手的分析
針對競爭對手進行分析時，雖然可以手動在Google上逐一蒐索並比較，但這種管道效率較低。 為了提高分析效率，我們可以使用網站的大數據工具。 這些工具可以幫助我們快速瞭解競爭對手的網站流量、關鍵字排名、外部連結數據、網站內容分析以及CPC廣告等資訊。 通過SEO數據工具，我們能够以最快的速度獲取競爭對手網站的資訊。 當然，獲取資訊並不等於已經超越了對手。 我們需要通過數據來瞭解與競爭對手之間的差距，並找到努力的方向，從而讓SEO（搜尋引擎優化）更加高效。
使用 Ahrefs 進行競爭網站分析
如何根據數據進行SEO調整?
SEO數據工具很多，但是最重要的關鍵字排名數據工具就是「Search Console」,這是Google根據實際排名統計的數據，比Moz、Ahrefs、Semrush…都準確，當然每一套工具都有它的應用方式，這裡是教學如何用Search Console進行關鍵字調整。
第一步驟：網頁是不是已經收錄？
當我們寫了一篇新內容或是優化原本網站內容，都要先觀察該網頁是不是已經被收錄，如果沒有收錄有下列幾種可能：網站速度太差Google還沒有爬完、網站發生重複內容、網頁用黑帽作弊方法、網站沒有符合Google收錄的規則，這些狀況都可以使用Search Console這個工具去查詢是不是已經收錄，或者網頁沒有收錄的原因是什麼。
檢查網頁的在Google是不是有收錄
第二步驟：查看網頁設定關鍵字是否生效
單一網頁收錄的關鍵字通常不會只有一組關鍵字，會有很多個關鍵字收錄，但通常SEO一開始就會設定主題，根據主題去寫有價值的文章，這時候我們要去看我們一開始策略的關鍵字有沒有排上，然後才是看排名的狀態。
檢查目前網頁排上哪一些關鍵字與目前排名
第三步驟：查看排名的變化
通常要能觀看排名變化，至少都要一個月以上才會有明顯的曲線可以看，我們可以先觀察排名的穩定度，成功的SEO(搜尋引擎優化)操作一開始排名是不穩定的點，之後是穩定的連線，穩定之後的連線會慢慢由低往高，最後趨近直線，這時候這個字就已經有穩定的流量了。
觀察關鍵字排名的成長曲線
第四步驟：進行調整
網頁內容剛上架不要急著調整，等待一陣子關鍵字排名穩定後，根據排名狀況再進行調整，如果已經排上第一頁就不要調整內容，如果是穩定的第2頁～第3頁，可以視主題再加入一些內容與關鍵字，讓文章主題更明確，文章不要過度刻意塞關鍵字，亂塞關鍵字對排名沒有幫助，文章敘述口語、主題、段落、標題、描述、有用資訊，都是SEO調整的重點。
第五步驟：不斷循環
調整完網站內容之後，接下來就是等待與觀察，SEO就是一個需要耐性與等待的工作，每一次的調整都不一定可以讓排名往前，尤其是架構的調整，沒有往前就要重新再調整，一次又一次的不斷段循環的調整。
常用的SEO工具與軟體
關於SEO工具網路可以找出幾百種，對於SEO初學者來說不太可能花太多錢去買SEMrush、Moz、Ahrefs這類的SEO分析工具，付費工具少則幾千元多則要好幾萬元，不適合剛入門的你，未來可以買但眼前建議還是使用Google開發的工具就很夠用了，建議SEO初學者先善用Google工具就已經很足夠，等能力更進階的時候再買付費工具才不會浪費資源。
SEO免費工具
- 網站流量分析的 – Google Analytics
- 網站架構與關鍵字分析的 – Google Search Console
- 網站速度測試工具 – Google PageSpeed Insights
- 關鍵字搜尋趨勢分析 – Google Trend
- 測試網站結構資料的工具 – Google結構化測試工具
- 複合式搜尋結果測試工具 – 複合式搜尋結果測試
- 測試網站架構檢測工具 – WEB.DEV
- 測試網站瀏覽安全的工具 – Google 網站安全性檢測工具
- 關鍵字分析工具(需申請ADS) – Google ADS關鍵字規劃工具
- 檢測網站相容性工具 – 行動裝置相容測試工具
- 測試網站載入速度的工具 – 行動裝置載入速度測試
- 網站連結斷裂檢測工具 – BrokenLinkCheck
SEO付費工具
- 網站大數據分析工具(部分免費) – SEMrush
- 網站大數據分析工具(部分免費) – Moz
- 網站大數據分析工具(部分免費) – Ahrefs
- 網站架構檢測工具(500個免費) – ScreamingFrog
- SEO關鍵字研究工具(部分免費) – Ubersuggest
- 網站內容分析工具－ Buzzsumo
- 網站外部連結分析工具(部分免費) – Majestic
- 社群訊號抓取工具 – Qsearch
- 網站效能測速工具(部分免費) – Pingdom
- Sitemap產生器(500個免費) – Xml-Sitemaps
SEO学习参考资料
Google官方资源
- Google搜索引擎优化入门指南 【链接】
这是由Google发布的SEO官方文档，涵盖了基础而实用的SEO知识。除了SEO指南外，还包括Search Console和“我的商家”的扩展教学，是搜索引擎优化的重要初学者指南。
Google官方博客 (链接)
官方博客中的许多文章具有参考价值，但大部分是英文的。对于初学者来说，直接阅读可能会有一些困难，因此更适合具备中等英文能力的学习者。
Google官方视频 (链接)
对于不喜欢阅读文字的学习者，可以选择收听Podcast或观看视频。不过，与官方博客一样，很多信息都是英文的，适合具备中等英文程度的学习者。使用自动翻译字幕的初学者在理解上可能会有些吃力。
SEO学习网站
- MOZ博客 (链接)
国际知名的SEO分析工具提供商，提供了很多有价值的SEO文章。但因为这些文章都是英文的，所以更适合具备中等英文程度的学习者。使用Google翻译可能会有一些理解上的误差。 - Ahrefs博客 (链接)
国际知名的SEO分析工具提供商，提供了许多关于SEO规则和调整技巧的文章。虽然有中文内容，但大部分还是英文的。通常需要结合Ahrefs的数据分析来更好地进行SEO优化。 - Yoast博客 (链接)
WordPress常用的SEO优化插件提供者，其公司也在博客上提供了很多SEO文章。对于使用Wordpress的网站来说，这些文章非常有用。需要注意的是，这是一个纯英文的网站。 - Harris先生 (链接)
台湾知名博主，Harris经常在博客上无私地分享他的SEO知识和经验，对搜索引擎优化知识的贡献很大。
SEO学习的最后提醒
学习就像逆水行舟，不进则退。在学习SEO的过程中，最怕的就是“认为自己已经会了”。面对瞬息万变的SEO领域，我们必须保持初心和热情，不断接受最新的SEO资讯，特别是来自Google和重要的SEO信息网站的信息。
SEO的三个重点
SEO主要就是三个重点：网站架构、网站内容、外部链接。按照重要性排序，它们是：网站内容 > 网站架构 > 外部链接。如果能把这三件事都做好，那么搜索引擎优化就算是完整执行了，网站的流量也绝对不会差。
SEO成败的关键
即使做好了SEO的三个重点，网站有了流量和排名，但如果没有客户订单或咨询，那么SEO就算是失败。因为SEO的真正目的是“转换”而不是“排名”。无论通过何种方式将流量带到网站，都应该去“说服客户”、“满足客户需要”，然后让客户下单。无论是SEO自然关键字、付费关键字广告、社交媒体广告、病毒营销、联盟广告等，只要把人带到网站，都必须设计“营销漏斗”来将这些流量转换成订单。而关键就是“有说服力的内容”，销售内容的好坏就是最重要的SEO成败关键。这个营销内容通常隐含了商业模式，包括满足客户需求、卓越品质、优质服务、精准定价、商品差异化等。各种数字营销和关键字排名可以把人带进网站，但最后是否能成交才是SEO最重要的学问。
本文章图片来源于https://www.da-vinci.com.tw/tw/blog/seo-study