什麼是On-site SEO（On-page SEO）？
On-site SEO，也被稱為網頁內部SEO，是一種優化網站內容的方法。 通過這種方法，你可以提升網站在搜尋引擎上的排名，從而吸引更多的流量。 無論是創建登入頁面、撰寫文章還是優化現有的網頁內容，如果你想在搜尋引擎上獲得好的排名，新增被人們發現的機會，那麼你就需要讓搜尋引擎更好地理解和識別你的內容。 更重要的是，優化過的內容也能為讀者提供更好的用戶體驗。 這就是我們今天要介紹的SEO網站優化方法之一：On-site SEO的覈心目的。
然而，僅僅做好On-site SEO並不足够！ 除了On-site SEO之外，你還需要Off-site SEO和科技上的SEO來幫助你提升排名。 Off-site SEO包括反向連結（Backlink）的操作等，而科技上的SEO則需要請教專業的SEO工程師。 本文將主要探討On-site SEO的相關內容。
On-site SEO需要做些什麼？ 來看檢查清單

關鍵字搜索
主要關鍵字
關鍵字是什麼？ 簡單來說，人們在搜尋引擎平臺上輸入的文字，就是你的關鍵字。 在决定關鍵字時，請問自己以下問題：
當人們蒐索這個主題時，他們會輸入什麼字？
→如果人們根本不會輸入你的關鍵字，那等於他們根本不知道你的存在。
我找到的關鍵字，與我的網頁主題有關嗎？
→你的關鍵字必須符合你的網頁主題，否則人們即使點擊進入，找不到他們想要的答案，一樣會離開你的網頁。
這個關鍵字的“競爭程度”是高還是低？
→這個關鍵字有很多人在搶嗎？ 如果大家都選用這個關鍵字，表示競爭程度高，你要排到前面就相對困難，所以也建議找自己能力範圍內可以應付的競爭程度。
當然，如果你有信心成為競爭程度高的關鍵字的後起之秀，也可以挑戰看看，說不定因為你的內容受到福斯肯定，排名直線上升也說不定呢！
那要怎麼知道所謂的競爭程度呢？ 市面上有很多關鍵字規劃網站，像是國外知名工具Ahrefs，或是Google開發的關鍵字規劃網站等等，都是分析關鍵字的好工具。 多嘗試幾個關鍵字分析網站，找到最適合自己的工具吧！
長尾關鍵字
如果你想用的關鍵字競爭程度都很高，或是這個關鍵字涵蓋的領域太廣，那要怎麼辦呢？ 這時長尾關鍵字就可以派上用場。 長尾關鍵字就是字詞比較長的關鍵字，通常由3個以上的字詞所組成。
以下將以“網路行銷”這個關鍵字及使用Google搜尋引擎為例：
“網路行銷”是一個領域非常大的詞，大到很難看出人們蒐索的目的是什麼。 也就是說，蒐索這個字的人，可能是想知道網路行銷是什麼？ 還是想上網行銷課程？ 還是想找網路行銷公司？ 還是……太多不同的蒐索意圖。 若只用“網路行銷”作為關鍵字，要使目標群體找到你就比較困難。
那要怎麼找到長尾關鍵字呢？ 除了上述的關鍵字規劃工具、Google建議的關鍵字來尋找長尾關鍵字或是蒐索頁面底下的相關搜索（Searches related to），都是不錯的方法。

同義詞與相關詞
同義詞，就是與你的關鍵字具有相同意義的詞； 相關詞，則是與你的關鍵字有關聯的詞。 舉例來說，“101大樓”的同義詞可以是“臺北101”、“臺灣最高建築”，而相關詞則可以是“臺北市景點”、“臺北觀景台”等。
關鍵字規劃工具同樣可以幫助你找到同義詞與相關詞，Google蒐索也能派上用場。 以下將繼續以“網路行銷”這個關鍵字，以及使用Google搜尋引擎為例：
如果你的主題是通過分享網路行銷的案例來讓人們瞭解網路行銷，那你就可以在Google上多蒐索幾個相關的主題。 （可以試試在蒐索框中留下空格或只輸入一半的文字，看看Google會為你推薦什麼詞）
通過這種管道，你可以發現更多與“網路行銷”相關的同義詞和相關詞，如“線上行銷”、“互聯網行銷”等同義詞，以及“行銷策略”、“成功案例”等相關詞。 這些詞彙不僅可以幫助你豐富內容，還可以提高你的網頁在搜尋引擎中的可見度。

在獲取了這些同義詞或相關詞的資訊後，我的“介紹網路行銷”的內容就可以有一個初步的標題想法，例如：
“網路行銷是什麼？通過案例解析定義（2023年最新指南）”
其他關鍵字靈感：社群、論壇、書籍
如果你在尋找關鍵字時遇到了瓶頸，那可能是你還不太瞭解目標客群在想什麼，囙此不知道他們會蒐索什麼詞。 這時，建議瀏覽相關主題的論壇、臉書社群、書籍或雜誌，看看他們都問什麼問題？ 有什麼主題特別能引起大家的共鳴和討論？
從中，你可以獲取很不錯的題材，再加以發揮，這樣不僅能吸引目標客群，自己也能更深入地瞭解他們的想法，簡直是一舉兩得。
URL網址優化
網址是幫助搜尋引擎瞭解你的網頁的途徑之一。 Google也表示，網址應該越簡單越好，同時也需要儘量使用可閱讀的字詞而非冗長的ID數位。 囙此，你應該盡可能地縮短、簡化網址。 可閱讀的字詞建議選擇與主旨有關聯性的字詞，讓人一看到網址就能知道網站的主旨。
假設我的網站的主旨為網路行銷的相關資訊，網址就應以網路行銷為主：
（正確） http://www.example.com/ 網路行銷知識
（錯誤） http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
冗長的網址不僅會造成觀感雜亂、不吸引讀者的問題，搜尋引擎平臺也不喜歡這樣的網址出現。 你的排名自然就不會上升。 最後，我們也建議將你要優化的關鍵字放入URL網址中。
標題設計
有了初步的標題之後，接下來就是設計一個包含關鍵字等字詞，且具有吸引力的標題。
像是數位、年份、強勢的字詞如“最”、“必須”，以及課程導向的“教學”、“終極指南”等等，都是常見的標題愛用字，能為標題增添吸引力。 初步的標題就可以改成：
“2023年網路行銷終極指南：通過案例輕鬆理解定義！”
這樣的標題是不是更加吸引人，也更有風采了呢？

描述標籤（Meta description）

描述標籤雖然已經被Google明講不是排名的因素之一，但因為它會顯示在網站標題的下方，是一個會被搜尋者看見的說明，所以還是不能忽略。

建議不要超過65～70字（含標點符號及數字），才不會因為過長而變成「…」，若你的描述標籤已經超過65~70字，那就必須確保顯示在搜尋頁面的字是能夠把標題說明得更清楚的重點字。

怎麼看自己的網站有沒有描述標籤？

1.請先按以下快捷鍵：

PC電腦：CTRL + U

Mac電腦：Command + option + U

2.找尋程式 (可用 CTRL + F 或 Mac 的 Command + F 來進行搜尋)：

<meta name=”description” content=”你的描述標籤文字會顯示在這裡”>

3.若你的網站有描述標籤，將會看到以下畫面：

描述標籤要怎麼加入？許多像Hubspot的軟體都會有建立描述標籤的功能，使用者只要跟著操作介面指示進行就可以了，不必真的去手動輸入程式碼。若你沒有類似的軟體工具，建議找專業的工程師操作或諮詢。

內容優化
內容是一個網頁最重要的精髓之一。 如果內容對讀者沒有價值，那麼再多的科技也無法提升你的排名。 如果你一開始不知道如何下筆，請參攷以下步驟：
步驟一：找一個你想分享的主題
可以從相關社群、論壇、書籍中尋找適合自己的主題。
步驟二：在開頭說明網站內容可以解决的問題，建立信任感
內容的開頭是吸引讀者的關鍵。 如果第一眼無法吸引讀者，可能會影響轉化率和跳出率。 告訴讀者這個網頁的“目的”，以及為什麼他們要看你的內容？ 他們看完後會有什麼收穫？ 在開頭就告訴他們這些問題的答案。
步驟三：開始撰寫對讀者有幫助的內容，請保持一定長度
如果是撰寫博客文章，建議至少2000字。 請記住自己選定的主題、關鍵字、同義詞和相關詞是什麼，並自然且合理地放在內容中。
但要注意千萬“不要”為了放關鍵字而去大量地放關鍵字。 以下以臺北101為例：
（X）臺北101曾經是世界上最高的大樓，大家都很喜歡去臺北101，不管什麼身份地位的人都喜歡去臺北101，臺北101有購物中心、有101觀景台，全家大小都適合去臺北101。
為了沖關鍵字的數量，在短短的內容中塞入大量的關鍵字，對讀者沒有幫助，搜尋引擎也不會將其視為好的內容。
為什麼要保持一定的長度呢？ 因為一般來說，越長的內容可能等同於越有價值的內容（就像不可能短短幾個字就說明複雜理論一樣），但這並不代表很長的內容就等於很好的內容。
還需要回歸最初的：什麼內容對讀者而言，是最受益且最有價值的？ 在價值和字數之間取得平衡，能把要傳達的知識精確地說完的長度，就是最好的長度。
步驟四：調整格式與排版
好不容易寫出好內容，卻因為格式與排版沒有調整而影響讀者的閱讀體驗，實在是太可惜了！ 以下將介紹能提升閱讀性的格式與排版：
主標題（h1）、主標題下的次標題（h2）、次標題下的子標題（h3），還可以繼續以此類推（h4、h5、..）：
這些h+數位的東西，是HTML程式碼。 將這些內容用這些標題程式碼區分，讀者和搜尋引擎就可以清楚地看到內容的結構。

延伸觀念：標題標籤（title tag）與H1標籤的差异
在深入探討網頁優化時，我們經常會遇到“標題標籤”和“H1標籤”這兩個術語。 儘管它們在某些方面有相似之處，但在功能和用途上存在顯著差异。
2.1顯示方式：
標題標籤（Title tag）在多個地方顯示：在瀏覽器的標籤頁上、搜尋引擎結果頁面（SERP）中，以及當網頁連結被分享到社交媒體平臺時。 相比之下，H1標籤主要用於網頁內部，通常位於頁面的頂部或其他特定位置，作為頁面內容的標題。
2.2程式碼結構：
標題標籤在HTML程式碼中的形式為：這是標題標籤的文字。 它位於部分內，用於定義整個網頁的標題。 而H1標籤的程式碼形式為：

這是H1標籤的文字

，它位於部分內，即網頁的主體內容中。
2.3數量差异：
一個重要的區別是，每個網頁應只包含一個標題標籤。 然而，H1標籤可以有多個（儘管許多搜尋引擎優化專家建議每個頁面只使用一個H1標籤以保持清晰和一致）。 如果使用多個H1標籤，需要謹慎處理，以免影響搜尋引擎對頁面內容的理解。
2.4重要性：
標題標籤在搜尋引擎優化（SEO）中扮演關鍵角色，因為它是搜尋引擎在决定網頁排名時考慮的重要因素之一。 而H1標籤同樣重要，因為它幫助搜尋引擎理解頁面內容的結構和意義，尤其是在與H2、H3等其他標題標籤結合使用時。
關於標題標籤和H1標籤是否應相同的問題，答案取決於具體情況。 對於新聞報導等特定類型的網頁，建議遵循Google等搜尋引擎的官方指南。 對於其他類型的網頁，標題標籤和H1標籤應具有高度相關性，但不必完全相同。
排版與可讀性
良好的排版對於提升網頁的可讀性和用戶體驗至關重要。 擁擠的文字會降低頁面的美觀度，同時使讀者失去閱讀的耐心。 為確保內容易於閱讀，應將文字分段並使用標題標籤（如H1、H2等）進行結構化。 每段文字的長度應適中，通常建議維持在3~4行左右。 此外，保持頁面佈局的簡潔性也很重要，總體空白率應控制在40%~50%左右，以創造一個舒適、不擁擠的閱讀環境。
在創建高品質內容時，關鍵在於始終秉持為讀者提供有價值資訊的理念。 內容的呈現管道會因產業和目標受眾的不同而有所差异，但核心原則保持不變：分享有用、易於理解的知識和資訊。
內外部連結策略
內部連結：這些連結指向你網站內的其他頁面或資源，如文章、視頻等。 內部連結不僅為讀者提供更多的相關資訊，還幫助搜尋引擎更好地理解和索引你的網站結構。 通過合理地使用內部連結，你可以引導讀者深入探索你的網站內容，並提升網站在搜尋引擎中的可見度。
外部連結：外部連結指向你網站之外的資源或資訊。 它們為讀者提供了更多背景知識或相關主題的延伸閱讀機會。 在添加外部連結時，務必確保連結目標的權威性和準確性。 選擇可信賴的來源，如維琪百科、政府機構網站或行業權威人士的部落格等。 同時，注意選擇與連結目標內容緊密相關的錨文字（即連結文字），以提高連結的相關性和有用性。
在選擇連結文字時，應避免使用過於籠統或冗長的表述。 清晰、簡潔且與目標內容直接相關的連結文字更有助於讀者理解連結的目的和提供的資訊價值。 通過精心選擇和管理內外部連結，你可以提升網站內容的豐富性和權威性，同時為讀者提供更好的導航和閱讀體驗。
圖片優化
圖片在網頁設計中扮演著重要角色，但也需要進行優化以確保加載速度和用戶體驗。 首先，避免使用過於複雜或混亂的圖片設計； 簡潔、明了的圖文結合更易於理解和吸引讀者注意。 其次，注意圖片的尺寸和格式選擇； 過大的圖片檔案會拖慢頁面加載速度，影響用戶體驗和搜尋引擎排名。 建議根據網頁尺寸調整圖片大小，並選擇適當的壓縮格式以平衡圖像品質和加載速度。
此外，為圖片添加替代文字（alt text）是另一個重要的優化步驟。 替代文字不僅可以在圖片無法顯示時為用戶提供資訊，還有助於搜尋引擎理解圖片內容。 在編寫替代文字時，應確保其簡潔、準確地描述圖片內容，並與周圍文字保持相關性。 通過優化圖片使用和添加適當的替代文字，你可以提升網頁的可訪問性、用戶體驗以及搜尋引擎可見度。

Call to action

你希望讀者看完你的網頁，下一步要進行什麼動作？是繼續造訪另一個網站，還是追蹤你的社群媒體平台，還是訂閱你的部落格呢？

Call to action 行動呼籲可以是圖片，也可以是按鈕：

在總結部分，我建議你為讀者提供下一步的行動指南。 你可以在網頁內文中加入一段引導文字，隨後設計一個Call to action按鈕，引導讀者前往你希望他們到達的頁面。
在你完成網頁內容後，記得進行以下檢查：
檢查是否有錯別字。
確認圖片與文字是否相符。
檢查語句是否通順易懂。
確認是否連結到無效的網址。
確認是否已加入合適的Call to action。
進行基本檢測：
你的網頁是否也做了手機頁面的排版？ 可以使用Google提供的手機友好測試網站進行檢查： https://search.google.com/test/mobile-friendly 。
是否因為檔案或圖片太大導致網頁加載速度變慢？ 可以使用Google提供的網頁加載速度檢測進行檢測： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 。
定期回顧、更新和優化內容：
隨著時間的推移，網站內容可能會有所變化。 可能是資訊與圖片需要更新，或者有更多相關主題的內容可以添加。 請記得定期檢查現有網頁內容，更新最新和最準確的知識，保持搜尋引擎上的競爭力。
結語：心態的重要性。 Google曾說：“網頁製作的重點是滿足用戶，而不是搜尋引擎。”
許多網站為了提高排名，可能會創建一些對用戶不友好的內容（即所謂的“內容農場”），這已經與搜尋引擎平臺的理念背道而馳了。
內容及網頁的構建應基於“幫助用戶”的觀念。 上述的On-site SEO的各種做法也是基於這個觀念發展而來的。 換句話說，你甚至可以將其視為“如何讓讀者更舒適地閱讀你的網頁”的指南。 而部分程式碼、架構等的目的是讓搜尋引擎能够為你提供幫助，讓你的辛苦創作的好內容更容易被世人看到。
“幫助他人”是一切的根本，也是我們的價值所在。

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