為了讓所有讀者和學生更高效地學習SEO，我們在過去撰寫了大量SEO領域的專欄和文章，並在此基礎上創建了這份SEO優化教學手册。 本手册彙集了SEO自學步驟、SEO行銷理念以及我們過去的SEO教學文章，旨在為您提供一站式的學習資源。 只要您認真閱讀本手册中的所有步驟和資源，相信您一定能够全面地掌握SEO的知識與技能。
SEO是什麼？
在往下之前我們先來認識 SEO 基本介紹，包括 SEO 是什麼、好處有哪些、和關鍵字廣告有什麼不同。
▍SEO意思：搜尋引擎優化
SEO，即搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是一種針對Google等搜尋引擎的網站優化策略，旨在幫助企業通過提升網站在搜尋引擎中的排名來獲得更多流量和曝光，從而實現盈利。 在當前數位化行銷的時代，SEO已經成為其中一項至關重要的工作。
研究表明，超過81%的消費者在購物前會先上網蒐集資訊，這使得搜尋引擎成為人們獲取資訊的主要途徑之一。 囙此，企業開始利用搜尋引擎來展示自己的品牌和網站，以獲得更多的免費曝光和流量。
在實際操作中，如果我們希望自己的網站能够出現在Google的搜索結果中，主要有兩種方法：
方法一：通過Google的“關鍵字廣告”出現在付費廣告位置。 這是一種需要付費的廣告管道，可以讓你的網站在搜索結果頁面的顯著位置展示。
方法二：優化網站，讓其被Google的算灋認定為高品質、對用戶有幫助的網站，從而被排在自然搜索結果中。 這種方法就是通過對網站的內容、結構和科技等方面進行優化，提升網站在搜尋引擎中的排名，也就是所謂的“SEO搜尋引擎優化”。
▍SEO、SEM、關鍵字廣告介紹
我們經常聽到的“SEM”是什麼呢？ 它與“SEO”又有什麼區別呢？
SEM（Search Engine Marketing，即搜尋引擎行銷）是指所有通過搜尋引擎進行的行銷管道。 在搜索結果頁中，自然蒐索的“SEO（搜尋引擎優化）”和付費蒐索的“PPC（按點擊付費）關鍵字廣告”都屬於SEM行銷的範疇。
（不過，現在職場上很多人也會把關鍵字廣告稱作SEM。想要搞清楚這些名詞定義的人可以參考這篇文章。）
你可能會有疑問：SEO和關鍵字廣告哪個效果更好？ 我可以只做SEO而不做關鍵字廣告嗎？
其實，這個問題沒有固定的答案，因為SEO和關鍵字廣告的行銷目標、效益各不相同（請參攷下錶）。 我們需要先評估品牌的資源與目標，再决定如何佈局和分配。 SEO和關鍵字廣告在不同情境下各有優勢，實際操作中建議兩者都要進行，這樣有助於品牌在SEM中實現更全面的行銷成長。
| SEO 搜尋引擎優化 | 關鍵字廣告 | |
|---|---|---|
| 行銷目標 | 長期維持穩定流量與曝光，接觸潛在受眾 | 迅速獲得流量和曝光，精準觸及目標受眾 |
| 效益 | 需長期投入才有成效，但成效持續久 | 廣告預算投入後立即有成效，但停止廣告便失去曝光 |
| 可控性 | 較低，取決於Google演算法 | 較高，可自行設定廣告細節並即時優化 |
| 所需資源 | SEO顧問、內容編輯、網站工程師 | 廣告預算、廣告投手 |
▍SEO優化為什麼重要？用SEO行銷的好處是什麼？
为什么SEO优化如此重要呢？根据SimilarWeb的统计，台湾的Google在2020年每个月已经有超过1亿的浏览访次（Visit），这意味着每年有超过12亿的搜索次数出现在台湾Google上。现代人无论身体不适、工作遇到问题，还是不知道去哪家餐厅吃饭，都会依赖Google进行搜索。这使得“搜索营销”背后隐藏着巨大的市场商机。
除了“搜索”市场巨大之外，SEO搜索引擎优化还有许多好处，包括：
长期有效的曝光：与其他广告手段不同，SEO曝光通常是长期有效的，不需要长期投入广告预算。只要网站被Google排名在搜索结果页面上，一般不会在短期内被下架。
接触潜在客户：通过SEO营销，可以精准地接触到目标受众和销售对象。搜索者会查询这些关键字，代表他们有相关的需求或疑问。
建立品牌知名度：通过Google搜索引擎帮助用户解决问题，建立品牌与市场的信任关系。
改善网站质量：SEO还可以同时改善部分网站问题，让网站变得更好。因为Google倾向于让“好的网站”被搜索到，在SEO优化的过程中，为了使网站被Google认定为高质量网站，我们会针对网站的速度、性能、安全性、内容质量、移动设备友好性等多个方面进行优化。这些项目不仅会改善SEO效果，同时也会提升网站本身的质量。
▍企業可以自己優化SEO嗎？
在深入學習SEO之前，有幾個重要的基本概念需要建立，以便更好地理解SEO：
Google蒐索算灋：瞭解Google蒐索算灋的工作原理，包括如何對網頁進行索引、如何評估網頁質量、如何處理關鍵字等。
排名因素：瞭解影響網頁排名的因素，包括內容質量、用戶體驗、網站結構、連結策略等。
關鍵字研究：學習如何進行關鍵字研究，確定目標關鍵字和長尾關鍵字，瞭解用戶蒐索意圖和需求。
內容優化：理解如何創建高品質、有價值的內容，以及如何對內容進行優化，使其更符合搜尋引擎的排名規則。
連結建設：瞭解如何建立外部和內部連結，以及連結的重要性、質量和數量等因素對排名的影響。
移動優化：隨著移動設備的普及，瞭解如何進行移動優化，包括響應式設計、移動友好性等。
用戶體驗：關注用戶在網站上的體驗，包括頁面加載速度、導航結構、可讀性等，以提高用戶滿意度和忠誠度。
資料分析：掌握資料分析工具和方法，如Google Analytics，以監測和分析網站流量、用戶行為等數據，為SEO策略提供依據。
競爭分析：瞭解競爭對手的SEO策略和技巧，分析其優點和不足，以便製定更有針對性的策略。
持續優化：理解SEO是一個持續的過程，需要不斷調整和改進策略，以適應搜尋引擎算灋的變化和用戶需求的變化。
掌握了這些基本概念後，你可以進一步學習具體的SEO科技和方法，如標題標籤的優化、描述標籤的優化、圖片ALT内容的使用、URL結構的設計、H標籤的使用等。 同時，不斷關注搜尋引擎算灋的變化和行業動態，以保持對SEO的敏感度和適應性。
學習SEO前，重要的基本觀念
在往下學習 SEO 之前，有幾個重要的核心觀念要先建立，可以讓你更好的理解SEO：）
▍Google搜尋引擎運作方式
抓取（Crawl）：數據收集
Google的抓取工具，通常被稱為“爬蟲”，會自動訪問互聯網上的公開網頁，收集網站上的所有數據，包括網頁內容、程式碼、圖片等所有網頁資訊。 這個過程就像是派遣一個機器人去圖書館裏的每個書架，查看並複製每本書的內容。
索引（Index）：資料存儲
Google爬蟲訪問你的網頁後，會將網頁數據帶回搜尋引擎資料庫中，進行建檔和存儲。 這個步驟被稱為“索引”。 你可以將其想像成圖書館在採購了大量書籍後，需要將這些書籍按照主題、年份、地區語言進行分類並放入書架的過程。
分析：關鍵字與蒐索意圖識別
當用戶輸入關鍵字進行蒐索時，Google會首先分析我們的“蒐索意圖”，以瞭解我們需要獲取什麼資訊。 這就像圖書館的管理員，在得知讀者想要找的書後，會先理解讀者的需求，然後幫助讀者找到最合適的書籍。
排名（Ranking）：生成搜索結果
分析完蒐索意圖後，就進入了Google排名的關鍵環節。 Google會通過許多算灋評估網站排名，例如評估網頁內容、速度、用戶體驗等因素，這些都會影響搜索結果的排名。 這就像圖書館管理員在理解讀者需求後，會根據書籍的相關性、質量、受歡迎程度等因素，為讀者推薦最適合的書籍。
Google算灋
我們的網站能够被搜尋引擎讀取並排名，這背後都依賴於Google算灋的運作。 Google搜尋引擎有數十種不同的算灋，每種算灋都負責不同的任務（例如評估用戶體驗、篩選垃圾內容等）。 我們進行SEO優化時，必須瞭解Google算灋的內容。 這不僅能幫助我們觀察SEO優化的趨勢，還能在算灋更新時，及時調整網站以適應新的規則。
以下是歷年來幾個重要的Google算灋。 雖然有些算灋現在已經綜合到其他算灋中，但我們仍然可以從中理解Google SEO的覈心概念。
| 演算法名稱 | 主要功能 | 我們該怎麼做 |
|---|---|---|
| PANDA熊貓演算法 | 評估網站內容品質，打擊內容農場網站 | 確保網站內容符合原創、專業、實用等原則 |
| PENGUIN企鵝演算法 | 把關網站反向連結的品質，防止黑帽SEO不當作弊行為 | 不要刻意置入和網站毫無相關、隱藏文字、有欺騙行為的連結 |
| 蜂鳥演算法 | 理解自然語言，更好的判斷使用者搜尋意圖及網站內容 | 用自然通順的文字撰寫內容，而非刻意置入關鍵字構 |
| RANKBRAIN | 智能排名系統，幫助Google分析搜尋需求及網站內容 | 以使用者出發，提供有幫助的內容、良好的網站體驗 |
SEO優化有多種方式。 有些人遵循官方指南進行優化，而有些人則採用其他手段迅速獲得排名，從而產生了白帽、灰帽和黑帽SEO等做法。
白帽SEO：
白帽SEO著重於提高用戶體驗和滿足用戶需求，並遵循Google的官方指南，使用正當的方法進行SEO優化。 例如，建立SEO友好的網站架構、提供高品質的內容和改善網站的用戶體驗等。
黑帽SEO：
黑帽SEO只關注提高關鍵字排名，而不遵守搜尋引擎的規定，採取作弊手段來提升網站排名。 例如，抄襲內容、購買反向連結、使用不自然的重定向、堆砌大量關鍵字等。
灰帽SEO：
灰帽SEO則介於白帽和黑帽之間，遊走在搜尋引擎規定的灰色地帶，適度使用不完全正當的手段來提升排名。 例如，關鍵字植入、交換反向連結、改寫其他網站的文章等。
Google早已明確表示，“黑帽SEO會被視為垃圾內容”，並使用多種算灋打擊作弊行為。 如果被發現，網站可能會被Google下架。 雖然使用灰帽或黑帽SEO行銷方法可能在短期內迅速見效，但從長遠來看，可能對網站的SEO造成傷害。
囙此，站在長期經營網站的角度，建議大家遵守搜尋引擎規定，以用戶體驗為出發點，不要刻意操作排名。 這將對用戶和SEO行銷真正有所幫助。
SEO 自學地圖 4 步驟
學習SEO的過程非常辛苦。 除了SEO本身的複雜性外，還因為搜尋引擎算灋的資訊不够開放。 Google針對搜尋引擎算灋並沒有完全公開，即使已公開的資訊在網絡上的資料也比較零碎和片段。 對於初學者來說，尋找資料和吸收資訊可能會遇到很大的挫折感。 但基本上還是鼓勵大家自學。 畢竟，“蒐索”是未來的趨勢，而SEO也將成為行銷人員最重要的基礎能力之一。
基於Harris過去的SEO教學和顧問指導經驗，他發現初學者在自學SEO的道路上最大的障礙之一是“網絡上的資訊過於複雜混亂”。 囙此，許多人選擇花錢報名參加課程。 然而，如果我們為SEO學習項目構建一個完整的結構（如上圖所示），就可以在一定程度上降低整體的複雜性。 上圖是Harris在教授SEO時會採用的學習框架，也是我們團隊進行SEO優化時常見的工作流程。 每個項目在SEO工作中都至關重要，必須學習。 我們在下方也提供了相關說明和自學文章。
在學習之前，建議先閱讀這篇文章，以建立正確的SEO觀念：
為什麼SEO如此難以學習？ 這是我經歷上百個項目後的感悟。
通過這篇文章，你可以更好地理解SEO的複雜性和挑戰，以及為什麼需要系統性和結構化的學習方法來掌握這門技能。 希望這能幫助你在自學SEO的道路上更加順利。
SEO教學步驟 1：關鍵字策略研究
任何網站優化與行銷工作的初始目標和策略都至關重要。 在SEO領域同樣如此，如果一開始的方針和策略就有問題，那麼後續的優化效果將會大打折扣。
SEO優化策略的形成通常取決於“SEO關鍵字策略”，而關鍵字策略的產生則源於你的“關鍵字研究”工作（在專業術語中，我們稱之為Keyword Research，中文翻譯為關鍵字研究）。 由於關鍵字策略是SEO的覈心，囙此建議可以從這個方面開始學習。
關於關鍵字分析工具，在進行關鍵字策略研究時，首先需要思考“要操作什麼關鍵字”。 許多初學者常會遇到以下問題：
沒有明確方向，不知道應該優化哪些關鍵字（例如：麵包食譜和餅乾食譜，哪個主題的蒐索量更高？）
選擇好關鍵字主題後，不知道哪個關鍵字的曝光效益更好（例如：東京旅遊和東京景點，哪個是用戶更常蒐索的？）
這時就需要借助“關鍵字分析工具”來協助評估。 我們可以通過查看“關鍵字搜索量、競爭度、蒐索趨勢”等客觀數據，來分析關鍵字市場規模以及用戶蒐索行為，從而幫助我們明確關鍵字的優化方向。 此外，還可以分析競爭對手網站的關鍵字，收集更多的關鍵字靈感。
▍關鍵字類型 & SERP搜尋結果
在確定了要操作的關鍵字後，下一步是評估“關鍵字類型”。
關鍵字類型可以分為“交易型、資訊型、導航型”三種。 不同類型的關鍵字在搜索結果頁（Search Engine Result Page，簡稱SERP）上顯示的網站形式會有所不同。 例如，蒐索“耳機”時，SERP上主要顯示的是電商購物網站； 而蒐索“耳機推薦”時，SERP則更多顯示為資訊比較和評測的文章。 這是因為Google認為，用戶蒐索“耳機”時是想直接找到商品，而蒐索“耳機推薦”時則是想查看比較和介紹的文章。
囙此，在規劃關鍵字策略之前，我們需要先確認SERP的網頁類型，這樣才能更清楚地知道應該使用電商型網頁還是文章型網頁來操作關鍵字。 這樣的規劃有助於我們更有效地進行SEO優化，提高網站在搜索結果中的排名和曝光率。
▍關鍵字排名優化：關鍵字地圖
關鍵字策略研究的最後一步是規劃品牌的“關鍵字地圖”，分清針對不同消費者、在不同的消費階段應該使用什麼關鍵字進行推廣。
在這個步驟中，我們會折開產業消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會蒐索的問題，從而製定完整的關鍵字策略。 以上圖為例，假設我們是銷售人體工學椅的品牌，可以試著折開消費者在各個購買階段的需求和關鍵字，然後規劃對應的登入頁面內容。 通過這種管道，我們可以更好地滿足消費者的需求，提高品牌知名度和銷售額。
SEO教學步驟 2：技術性SEO
搜尋引擎爬蟲會定期訪問我們的網站並抓取數據，查看網站上有哪些內容以及內容的質量如何。 然而，如果網站的科技架構對搜尋引擎不够友好，就會影響Google對我們網站的解析。 學習SEO必須要深入理解，應該如何構建網站，才能讓搜尋引擎健康地抓取網站數據？ 哪些HTML語法能够建立對搜尋引擎友好的科技架構（Search Engine Friendly）？ 網站結構會不會導致搜尋引擎無法理解？ 更嚴重一點來說，如果網站科技架構對於SEO、對於搜尋引擎不友善，那麼後續做再多的優化也只是徒勞。 科技上的基礎問題一定要解决，才能進行後續的SEO優化工作。
SEO的第一步：讓Google蒐索到你的網站
技術性SEO的首要任務，是確保網站能被Google蒐索到。 根據搜尋引擎的運作原理，Google會先進行“抓取Crawl”訪問我們的網站、讀取網站內容，再通過“索引Index”把網站資料帶回搜尋引擎建檔。 當我們的網站成功被Google索引並建檔，就代表我們可以被Google蒐索到，也會出現在搜索結果頁上了。
影響Google抓取和索引的因素很多，包括網站架構、網站速度等等。 如果想確認網站能否被Google蒐索到，建議可以通過Search Console以及Site指令來檢查網站的索引狀況。
SEO的重要根基：網站架構
為什麼網站架構如此重要？ 舉例來說，如果一家餐廳位於樓梯狹窄、難以通行的違章建築中，即使它的餐點美味且服務良好，也會讓人望而卻步。 SEO也是同樣的道理，如果網站架構對搜尋引擎不友好，無論網站內容有多專業優質，Google也無法順利讀取網站內容、給網站好的排名。 囙此，確保網站架構對搜尋引擎友好是SEO優化的關鍵之一。
在打造 SEO-Friendly 的網站架構時，我們會優化以下的技術性 SEO 項目：
| 項目 | 說明 | 對SEO的影響 |
|---|---|---|
| SITEMAP | 放在網站上的檔案，像是網站目錄，列出網站的網址、圖片連結、影片連結等等 | 幫助搜尋引擎了解網站有哪些網頁 |
| 內部連結 | 規劃網站動線、頁面與頁面的串連方式，例如導覽頁、側邊欄等等 | 影響爬蟲對網頁的爬取狀況，以及網頁間權重的傳遞 |
| 麵包屑 | 網站導覽，顯示目前頁面路徑位置 | 幫助搜尋引擎了解網站結構 |
| ROBOTS.TXT | 指引Google哪些頁面需要檢索 / 不需要檢索 | 能阻止Google檢索特定頁面，避免網站因檢索過多而超載 |
| CANONICAL | 若有相似內容的網頁，可告訴Google哪個是標準網址 | 避免重複內容傷害SEO |
| SCHEMA | 一種標註網頁內容類型的語法，例如文章、食譜、商品 | 幫助搜尋引擎了解網頁內容，並在SERP呈現複合式搜尋結果 |
| RWD網站架構 | 響應式網頁設計，讓網頁在不同尺寸的畫面中自動調整排版，是Google建議的網站架構 | 提高Google檢索效率，也能降低手機版網站出錯的機率 |
| JAVASCRIPT | 檢查網站是否有用JavaScript產生連結或內容 | Google可能無法讀取JavaScript產生的內容，會導致網頁SEO成效不好 |
| 轉址 | 檢查網站是否正確設定301轉址及404錯誤頁面 | 若轉址不當，會影響網頁SEO排名及成效 |
SEO教學步驟 3：演算法與排名因素（Ranking Factor）
如果上述的關鍵字策略已經擬定妥當，並且網站的科技架構對搜尋引擎非常友好，接下來Google會通過算灋來决定我們的網站是否值得獲得良好的SEO排名。 Google會使用數十種到數百種不同的“訊號”來分析網站，並判斷網站是否值得被放入搜索結果中（這些“訊號”的專業術語叫做Ranking Factor或Ranking Signal）。 由於SEO算灋很複雜，涉及非常多的訊號要記住，囙此建議將算灋和訊號進行分類，這樣更易於學習。 大致上可以分為“質量訊號”和“相關性訊號”兩種算灋類別。
SEO排名因素：質量訊號
質量訊號是Google判斷“你的網站是否為高品質網站”而採用的訊號。 這些訊號著重於評估“網站重要性”和“用戶體驗”。 例如，網站權重、反向連結、網站速度、網站安全性等等，都是Google採用的質量訊號，也是我們進行SEO優化的重要項目。
網站重要性：網站權重、反向連結
網站權重（Domain Authority，常簡稱為DA或DR）是影響SEO排名的重要因素，它表示“搜尋引擎認為網站的重要程度”。 被Google認定權重愈高、愈重要的網站，會愈容易得到好的排名。
網站權重的主要影響因素是“反向連結”，這是指從其他網站連結到我們網站的連結。 擁有愈多優質的反向連結，Google就會愈重視我們的網站。 另外，“品牌力”也會影響網站權重。 我們可以通過長期經營品牌、與公關媒體合作、製定反向連結策略等等，來新增網站權重和獲得Google的青睞。
評估用戶體驗：網站速度、安全性、移動版體驗
用戶體驗也是重要的SEO排名因素。 Google認為，提供用戶順暢且安全的網站體驗，是一個高品質網站的必備條件。 囙此，我們需要關注並優化網站的速度、安全性和移動版體驗，以確保用戶能够流暢地訪問和使用我們的網站。 這些優化措施不僅可以提升用戶體驗，還有助於提高SEO排名，從而吸引更多的潛在客戶。
對此 Google 發布了「網站體驗核心指標 Core Web Vitals 」來評估網站的效能品質，除此之外，「HTTPS 網站安全性、整頁蓋台廣告、手機版網站體驗」也都是 Google 評估的 SEO 重點。這些項目的說明請參考下表：
| 評估項目 | 說明 | 我們該怎麼做 |
|---|---|---|
| 網站體驗核心指標 | 評估使用者體驗，包含三個指標： LCP載入效能、INP網頁互動性、CLS視覺穩定性 | 透過Search Console檢查各項指標是否符合規範 |
| HTTPS | 安全傳輸協定，能提高網站使用者的資訊安全，是Google非常重視的項目 | 確認是否安裝HTTPS，並進行後續設定（301轉址、sitemap更新等等） |
| 整頁蓋台廣告 | 若使用一整頁的蓋台廣告，除了會干擾使用者瀏覽，也會讓Google難以讀取網頁內容 | 以局部橫幅廣告，取代滿版蓋台式廣告 |
| 手機版網站體驗 | Google會優先索引手機版網頁，並由此決定手機版和電腦版的SEO排名，所以一定要確保手機版網站體驗良好 | 檢查行動裝置友善（速度優化、文字大小、點擊元素距離等等） |
在SEO中，除了質量訊號外，還有相關性訊號。 相關性訊號是指Google判斷“網站與特定關鍵字是否有足够的關聯性”而使用的訊號。 這些訊號包括網站內容、網頁標題（Title）設定等，都會影響SEO的表現。
舉個例子，如果網頁標題中提到了“SEO教學”，那麼Google會通過網頁標題中的內容來判斷這個網頁是否與“SEO教學”這個關鍵字有關聯，從而提高這個網頁被“SEO教學”這組關鍵字搜索到的機會。
以下是關於相關性訊號的更詳細說明：
SEO網站內容
網站內容是搜尋引擎非常重視的SEO排名訊號。 在建立網站內容時，應該以用戶為導向，提供專業、實用、對用戶有幫助的資訊，而不是為了提高SEO排名而建立內容。
為了確保網站內容的質量，我們可以參考Google早期的“猫熊算灋”以及2022年發佈的“實用內容系統Helpful Content Update”，瞭解Google對於高品質內容的評估原則。 這些原則強調了內容的相關性、獨特性、可讀性和對用戶的價值。
SEO文章撰寫
當我們製定了關鍵字策略並瞭解了優質內容的原則之後，下一步是“創建具有SEO價值的文章，提高SEO排名曝光”。
一篇SEO文章的產出流程可以分為以下幾個部分：
前期主題研究（確定文章目標、關鍵字設定、資料收集）
中期文章撰寫（設定標題、規劃文章結構、關注關鍵字密度）
後期分析優化（評估文章效果、追跡排名）
為了更好地撰寫SEO文章，我們需要深入瞭解目標受眾、關鍵字策略以及搜尋引擎的排名機制。 通過合理地規劃和執行，我們可以創作出對用戶有價值的內容，同時提高網站的SEO排名。
SEO教學步驟 4：SEO軟體和數據分析
為什麼學習SEO資料分析很重要？
SEO是一個需要大量嘗試和錯誤的領域，而學習SEO資料分析是關鍵。 資料分析是製定SEO策略的重要依據，從關鍵字研究規劃、效果監控、排名追跡到網站健康檢查等各個環節，都需要通過數據來理解Google搜尋引擎的運作規律，才能使SEO行銷取得成效。
如何開始學習SEO資料分析？
瞭解SEO數據的重要性後，如何開始觀察數據呢？ 實際上，我們會通過各種SEO軟體工具來幫助我們分析和優化SEO。 市場上有很多SEO軟件，各自有不同的專攻領域。 一般常用的有Google官方工具、關鍵字規劃工具、網站分析工具和速度檢測工具等。 相關介紹可以參考文章《30個SEO軟件推薦》或以下說明：
Google官方SEO工具：
Google Search Console:SEO效果分析工具，用於查看網站自然蒐索表現和技術性SEO狀況。
Google Analytics：網站流量分析工具，用於查看流量來源分佈和用戶互動狀況。
關鍵字規劃工具：
用於研究SEO關鍵字策略時，關鍵字分析工具必不可少。 我們需要通過工具觀察關鍵字的蒐索量、競爭度、蒐索趨勢和排名監控，才能正確確定關鍵字的進攻方向。 以下是一些在中文關鍵字數據方面比較完善的工具：
Ahrefs：功能全面且强大的SEO工具，包括關鍵字追跡、蒐索量査詢、網站健康檢查等。
Ubersuggest：完整的關鍵字分析工具，優點是價格較便宜，也有免費版可以使用。
Google Trends：免費工具，用於查看熱門關鍵字和蒐索趨勢。
Google Ads關鍵字規劃工具：免費工具，但只有投放廣告才能看到精確數據。
網站分析工具：
專注於網站本身的運行效果、用戶行為和目標跟踪。 除了最基本的Google Analytics之外，如果您想進一步研究反向連結或競爭對手網站的流量分析，可以考慮使用以下工具：
SimilarWeb：常用於分析競爭對手網站，優點是操作簡單、數據精准、資料種類齊全。
Maz：反向連結分析的領先品牌，也有關鍵字分析、競爭對手分析等功能。
網站速度檢測工具：
網站速度是SEO優化的重點專案，不僅直接影響用戶體驗，還會影響網站排名表現。 以下是一些用於檢測網站速度的常用工具：
Page Speed Insights:Google官方速度檢測工具。
Web Page Test：檢測報告最詳盡。
破解SEO迷思：
學習SEO時經常會聽到各種謠言、未經證實的消息或來自不同專家的觀點，對於初學者來說很難分辨真假，因而產生了許多錯誤迷思。 以下是一些討論度較高且經常讓人困惑的SEO行銷迷思：
電子商務網站的SEO優化：商品詞蒐索量大、轉化率高，是各電子商務品牌必爭的覈心關鍵字。 在蒐索耳塞、皮鞋、帆布包等商品詞時，會發現SERP第一頁大多是權重高的大型電子商務網站。 對於中小型電子商務網站來說，若想超越這些大型電商平臺，“內容”是SEO行銷的制勝關鍵。 有關電子商務網站的SEO優化教學，可以參考以下文章：
其他值得推薦的權威網站和資源：
Google SEO指南：官方發佈的SEO初學者指南。
Moz–SEO初學者指南：SEO權威品牌Moz的教學指南。
Backlinko SEO入門指南：與Moz同樣知名的Backlinko教學指南。
關注Google官方部落格以及YouTube頻道，以瞭解Google算灋更新和SEO行銷資訊。 此外，還建議您關注國外權威網站並養成每天閱讀SEO新聞的習慣，以跟踪最新的行業動態。
SEO自學觀念與小提醒
在早期SEO行銷剛剛興起的年代，臺灣幾乎沒有相關的課程和教學文章。 我們只能依賴國外的文獻、文章，並結合實戰經驗來磨練SEO技能。 既然我們以前都能够自主學習並掌握，現在學習資源更加豐富，自學SEO當然更沒有問題。 不過，對於初學者，我建議要有一個正確的觀念：培養基礎的SEO專業能力至少需要一年以上，即使非常努力，大概也需要半年時間。 囙此，要做好長期學習的心理准備。 “SEO可以自學，但無法速成”。
綜上所述，通常我會鼓勵大家嘗試先自學SEO。 因為即使去外面上課，老師最多也只是把SEO的資料架構和學習重點整理給你，幫助你縮短學習時間。 但最終能否學會SEO的關鍵並不在於你是否去外面上課，而在於自己是否能够有效地整理資料、養成每天閱讀的習慣，並結合實踐積累大量經驗。
給新手的SEO診斷清單
最後，我想和你分享一份網站SEO的診斷清單。 每當你學到了一定的進度或閱讀了一定量的文章後，可以嘗試自己檢查網站的以下項目。 如果你能看懂這些診斷項目並能自己進行檢查，那就說明你已經掌握了SEO優化的基礎。
這份診斷清單包括但不限於：網站結構、關鍵字佈局、頁面優化、內鏈和外鏈策略、網站速度、移動友好性、安全性等方面。 通過逐一檢查這些項目，你可以更好地瞭解網站的SEO狀況，並找到需要優化的地方。 記得，SEO是一個持續的過程，需要不斷地學習和實踐才能不斷提升自己的技能。
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